Проекты

Краткое описание

Проект "Медиалаборатория"проНКО" направлен на системное повышение медиакомпетенций некоммерческих организаций Республики Мордовия, работающих в социальной сфере, и создание условий для самостоятельного производства качественного контента, популяризирующего их деятельность. В условиях 2026 года, когда информационная открытость и умение работать в цифровой среде становятся ключевыми факторами устойчивости НКО, проект предлагает комплексную программу обучения и практической поддержки.
Проект состоит из трёх этапов:
1. Образовательный интенсив "Медиаинструменты для НКО": серия очных и дистанционных обучающих встреч (не менее 20 часов) для представителей не менее 30 НКО Мордовии. Программа охватывает стратегическое планирование коммуникаций, создание фото- и видеоконтента "подручными средствами", копирайтинг социальных историй, ведение социальных сетей и базовый SMM-дизайн.
2. Практический акселератор "Контент под ключ": команда проекта совместно с наставниками (экспертами в медиа и PR) окажет адресную помощь не менее 10 НКО в создании пакета готовых медиапродуктов: имиджевых видеороликов, серии фотоснимков, шаблонов постов и пресс-релизов. Это позволит организациям сразу применить полученные знания и обновить свои информационные ресурсы.
3. "Форум-презентация "НКО в фокусе" и создание постоянной площадки обмена опытом: итоговое мероприятие, на котором участники представят созданные медиапродукты, обменяются опытом с коллегами и экспертным сообществом. Будет запущена онлайн-платформа (на базе чата/канала) для постоянного взаимодействия, консультирования и обмена успешными кейсами между НКО региона.
Проект призван повысить узнаваемость социально ориентированных НКО Мордовии, укрепить доверие к их деятельности со стороны общества и потенциальных доноров, а также снизить зависимость некоммерческого сектора от дорогостоящих услуг профессиональных медиаагентств.

Цель

1. Повышение уровня информационной открытости, медиаграмотности и коммуникационной устойчивости некоммерческих организаций Республики Мордовия, вовлечённых в развитие социальных направлений в регионе

Задачи

1. Повысить профессиональные медиакомпетенции представителей некоммерческих организаций Республики Мордовия, обучить их современным инструментам создания и продвижения социально значимого контента
2. Оказать адресную практическую поддержку НКО в разработке готовых медиапродуктов, способствующих росту узнаваемости и информационной открытости организаций
3. Сформировать устойчивое сообщество медиаактивных НКО региона и создать условия для системного обмена опытом и горизонтального обучения в сфере цифровых коммуникаций

Обоснование социальной значимости

Проект "Медиалаборатория "проНКО" направлен на решение комплекса проблем, характерных для некоммерческого сектора Республики Мордовия в 2026 году. Несмотря на признанный рост третьего сектора в регионе, ключевым барьером остаётся системный дефицит медиакомпетенций и выстроенных коммуникаций, что снижает эффективность работы социально ориентированных НКО.
1. Высокий потенциал сектора сдерживается низкой информационной открытостью.
Республика Мордовия демонстрирует значительный прогресс в развитии некоммерческого сектора: по итогам 2025 года она вошла в топ-11 регионов России по динамике в рейтинге третьего сектора «Регион-НКО» [1]. Общий объём поступлений НКО по стране вырос на 15,7%, а финансирование инфраструктуры социально ориентированных НКО из региональных бюджетов увеличилось на 146,5% [1]. В начале 2026 года 8 организаций Республики Мордовия победили в первом конкурсе Фонда президентских грантов с общей суммой более 22 млн рублей [2]. Однако, несмотря на эти позитивные показатели, информационная открытость НКО остаётся серьёзной проблемой. Как было прямо заявлено на круглом столе в Пресс-центре Республики Мордовия 13 февраля 2025 года, в рамках реализации проекта «Добро во благо» «будет решаться проблема информационной открытости» НКО региона [3]. Само проведение такого мероприятия с участием руководителей 22 НКО и 10 СМИ Мордовии подтверждает, что эта проблема признана на уровне республиканского экспертного сообщества [3].
2. Острый дефицит профессиональных компетенций в сфере медиа.
В штате подавляющего большинства региональных НКО отсутствуют специалисты по связям с общественностью и SMM. Функции по информированию о деятельности организации часто возлагаются на руководителей или волонтёров, не имеющих профильной подготовки. Косвенным подтверждением востребованности таких компетенций служит появление в Мордовии специализированных образовательных форматов. Например, в 2025 году в регионе был проведён практикум «Медиапроект: как влюбить экспертов в свой проект» в рамках «Лаборатории социальных медиа», где разбирались вопросы написания грантовых заявок и работы медиацентра в рамках проектной деятельности [4]. Это свидетельствует о том, что спрос на обучение медиаграмотности среди представителей некоммерческого сектора в регионе существует и требует системного удовлетворения.
3. Трудности во взаимодействии со средствами массовой информации (СМИ).
НКО Мордовии сталкиваются с серьёзными барьерами при попытке наладить диалог с журналистами. 11 марта 2025 года в Мордовии состоялся специальный семинар «СМИ и НКО», который провела председатель Союза журналистов Мордовии Людмила Резяпкина [5]. На мероприятии обсуждались актуальные вопросы взаимодействия СМИ и некоммерческих организаций, а также давались практические советы по созданию эффективных коммуникаций, в частности — как правильно использовать пресс-релизы для продвижения социальных проектов [5]. Сам факт проведения такого семинара и его тематика прямо указывают на наличие у НКО региона системных сложностей в работе со средствами массовой информации.
4. Новые требования грантодателей и рост значимости цифрового доверия.
В 2025–2026 годах медийная составляющая становится решающим фактором успеха в грантовой политике. По данным исследования ООО «Прогрессор консалтинг», проведённого в марте-апреле 2025 года, медиакомпетенции НКО напрямую влияют на их конкурентоспособность и шансы на получение финансирования [6]. В Мордовии, где только по итогам одного конкурса грантов на развитие гражданского общества на 2026 год объявлен приём заявок [7], а также действуют отдельные конкурсные отборы для НКО, осуществляющих деятельность в области СМИ и реализации информационных проектов [8], умение организации грамотно представить свою работу в медиапространстве становится не просто имиджевым преимуществом, а обязательным условием выживания и развития. Дополнительным стимулом к повышению информационной открытости служит и переход с 2026 года на обязательную электронную отчётность для НКО, что требует от организаций базовых цифровых компетенций [9].
5. Отсутствие системной ресурсной поддержки медиапродвижения НКО в регионе.
Несмотря на наличие отдельных инициатив, таких как проект по созданию информационного агентства, направленного на продвижение аудиовизуальных материалов о социально значимых проектах НКО Мордовии (не получивший поддержку в конкурсе 2023 года) [10], в республике отсутствует постоянно действующая площадка, где НКО могли бы на системной основе получать консультационную и методическую помощь в области медиа. Между тем, по данным Агентства социальной информации, 78% респондентов согласны с тем, что «НКО, пренебрегающие развитием цифровых решений в своей работе, становятся менее конкурентоспособными» [11]. Создание такой инфраструктуры поддержки в Мордовии является насущной необходимостью.
Социальная значимость проекта.

География проекта

Республика Мордовия

Целевые группы

1. Некоммерческие организации Республики Мордовия, вовлечённые в развитие социальных направлений в регионе